世界杯广告的另类狂欢

每届世界杯除了精彩赛事，各大品牌的创意广告总能成为球迷茶余饭后的谈资。还记得2018年俄罗斯世界杯期间，那个让全球观众笑到喷饭的"蒙牛慌得一比"广告吗？梅西蹲在更衣室看着自己代言的牛奶，配上魔性字幕，瞬间引爆社交媒体。

"最绝的是广告商把'我不是天生强大，我只是天生要强'改成了网络梗，这种自黑式营销太对年轻人胃口了！"——资深广告人李伟

那些经典名场面

  • 2010年南非世界杯：耐克"踢出传奇"系列，用夸张手法展现球星命运被观众一个动作改变
  • 2014年巴西世界杯：百威啤酒"世界在此相聚"，把各国球迷看球反应拍成连续剧
  • 2022年卡塔尔世界杯：海信"中国第一世界第二"的争议标语，引发全民造句热潮

广告心理学小课堂

研究表明，世界杯期间观众对幽默广告的记忆度比普通广告高出47%。当人们处于观赛的亢奋状态时，大脑更容易接受轻松有趣的内容。这也是为什么像汉堡王会请裁判在广告里吹"越位哨"，而可口可乐总爱玩"意外进球"梗。

今年德国某调研机构做了个有趣统计：在历届世界杯广告中，动物出演的广告分享率最高（企鹅、骆驼、变色龙都当过主角），其次是球星反差萌表演（比如C罗跳广场舞）。看来想要广告出圈，要么够萌，要么够魔性！

——本文数据来源于国际广告协会世界杯专题报告