2016海上丝绸之路环泉州湾国际公路自行车赛

案例名称：2016海上丝绸之路环泉州湾国际公路自行车赛

参选类别：事件传播

客户品牌：2016海上丝绸之路环泉州湾国际公路自行车赛

提报公司：厦门多想互动文化传播股份有限公司

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项目背景：

2016年全球重大体育赛事超过35项，体育赛事也是泉州市政府大力扶持的重点产业，也是促进产业结构升级的重要驱动力。对此，福建省体育局、泉州市人民政府、体育局、旅游局和沿线泉州各县人民政府开始推进此次比赛项目。

传播目标：

通过赛事，让世界再次认知海丝窗口独特的人文历史，借此加强与海上丝绸之路沿线城市间的交流与合作，以更加开放包容的姿态吸引全球的目光;打造亚洲顶级公路自行车赛事，进而提高泉州在全国的知名度。

项目预算：

1000w元以上

消费者洞察：

A类：自行车赛热爱者，对各类自行车比赛比较关注的各界人士;

B类：体育产业从业者及相关产业人士;

C类：致力于发展体育旅游的政府单位，同时也希望借助赛事推广，进而带动城市名片宣传;

D类：普通受众，对自行车赛有零星了解，但对泉州体育旅游很关注。

策略与方法：

事件营销：塑造环泉州湾国际公路自行车赛相关话题，借助媒体传播及公关行为进行传播推广，引发关注，扩大影响力。

A. 在微博上发出#环泉州湾国际公路自行车赛#话题，共有35.9W进行阅读;

B.专门为业余选手们设置了业余男子精英赛和业余环湾体验赛，联络各个媒体矩阵对外进行招募，共有50000人报名，实际名额为10000人，就报名传播人次达到150000人次;

资源整合：整合全网资源，进行全方位、立体式传播，从政府相关举办单位、各县市级政府、地方媒体矩阵等进行赛事传播，同时由CCTV5进行赛事播出、网易福建进行全程赛事直播;

创新交互：专门为业余选手们设置了业余男子精英赛和业余环湾体验赛，其中业余男子精英赛又分为公路车组、山地车组，让骑行爱好者们体验顶级赛事的魅力;

口碑铺垫：四这是一场近在家门口的国际级比赛，给851万泉州人民留下了深刻的印象，输入泉州品牌赛事概念，进行口碑铺垫。

执行过程：

我们经过多方面的市场调研及分析，将项目需求分解，统筹工作安排。项目接洽之初便成立赛事筹备小组，将项目进行细分，调动各部门资源进行配合，从筹备到工作复盘共历史6个月的时间，光赛段实地情况的勘察就花了两个月的时间，同时在不可抗因素的影响下，整个项目做好应急备案，保证比赛的顺利进行。再而，从全网资源整合到具体执行的分配，我们都保持时刻备战的状态，确保工作超出预期的传播效果，帮助赛事扩大传播覆盖度，帮助海上丝绸之路环泉州湾国际公路自行车赛更好地发声。

为了更好传播泉州湾国际公路自行车赛，特地在海丝文化的主调性下开设三条赛段，分别是链接永春德化两地绿色生态赛段(路线)、从台商投资区到海丝艺术公园广场跨海环湾赛段、途经丰泽鲤城区的城市绕圈赛，可以说是全球最美的赛段安排;同时，专门为业余选手们设置了业余男子精英赛和业余环湾体验赛，共有近10000名业余骑行爱好者们参与进来，体验顶级赛事的魅力，为后期的延续影响提供了源源不断的话题素材。

效果评估：

整场环湾赛由CCTV5进行全赛段过程播出，收视率达到1.25%;

累计登报93次，共107版，14个频道播出新闻资讯，累计191次，全福建广播频道累计上千条广播播出;

官方公众号发布原创文章105篇，平均文章阅读量近万，诸多自媒体公众号进行文章发布，共58篇文章，总阅读量超过10W;

百度搜索相关达到176,000个，百度新闻源达到842条，媒体传播受众超过8000万，传播价值超过1.7亿 ;

创新应用：

1、在海丝文化的主调性下开设三条赛段，分别是链接永春德化两地绿色生态赛段，从台商投资区到海丝艺术公园广场跨海环湾赛段、途经丰泽鲤城区的城市绕圈赛，可以说是全球最美的赛段安排;

2、专门为业余选手们设置了业余男子精英赛和业余环湾体验赛，共有近10000名业余骑行爱好者们参与进来，体验顶级赛事的魅力;

3、除了在日常的网络主流+自媒体形式外，更是邀请网易福建进行全程直播，与现场的50位KOL形成传播的辉映效果。